Updated 2022.08.04
- 2024.11.27 UP !
YouTube広告のアルゴリズムを攻略！品質スコアとは？入札価格はどれくらいがいいの？
こんにちは！ディスプレイ広告や動画広告の運用に特化した名古屋の会社 創工社 です。
YouTube広告を運用している方、もしくはこれから検討している方へ。
「同じ予算でも、なぜ競合の広告の方が多く表示されているの？」と疑問に思ったことはありませんか？
実はそのカギを握るのが YouTube広告のアルゴリズム です。
このコラムでは、アルゴリズムを理解し、効果的な広告クリエイティブを作るポイントをご紹介します。
最後には、具体的なアクションプランもご用意しましたので、ぜひ最後までお読みください！
Contents
YouTube広告のアルゴリズムを理解しよう
YouTube広告のアルゴリズムは、広告がどれだけ多く、そして適切な視聴者に表示されるかを決める重要な仕組みです。
その中でも特に大事な要素が 「品質スコア」 と 「入札価格」 の2つ。
これらが広告ランクを左右し、最終的に広告の成功を左右します。
では、それぞれが何を意味し、どう最適化すればよいのかを詳しく見ていきましょう！
品質スコアとは何か？
品質スコアは、あなたの広告が視聴者にとってどれだけ有益で関連性が高いかを測る指標です。
スコアが高いほど、同じ予算でも広告が多く表示されやすくなります。
品質スコアを構成する3つの要素
- 広告の関連性
あなたの広告がターゲット視聴者にとってどれだけ的を射た内容か。キーワードやコンテンツが視聴者の興味と一致するほどスコアは高くなります。 - 視聴者のエンゲージメント
広告がどれだけ最後まで視聴されるか、スキップ率が低いほどスコアは向上します。最初の5秒で視聴者を引き付けるのがポイントです。 - ランディングページの体験
広告をクリックした後、誘導先のページの内容や読み込み速度が評価されます。視聴者の期待と一致するコンテンツを提供することで、スコアが上がります。
品質スコアを改善する方法
品質スコアを高めるには以下のポイントを意識しましょう
◆視聴者のニーズに応えるクリエイティブを作る
広告の冒頭で視聴者の関心を引きつけ、課題解決の方法を提示します。視覚的に魅力的なデザインや映像を活用して、印象に残る広告を制作しましょう。
◆クリック率を上げるCTAを設定
広告の終盤で「今すぐ資料請求！」「詳しくはこちら！」など具体的な行動を促します。
◆ランディングページの最適化
ページの読み込み速度を向上させ、広告内容と一致した情報を提供します。モバイルユーザー（スマホ）向けのレイアウトも必須です。
入札価格の真実
多くの方が「予算を高く設定すれば広告が表示されやすくなる」と考えますが、実はそれだけでは不十分です。
入札価格は 品質スコア と掛け合わされ、「広告ランク」を決定するための一部にすぎません。
広告ランクの計算式
広告ランク = 品質スコア × 入札価格
つまり、品質スコアが低い場合、どれだけ高い価格を設定しても効率が悪くなります。
入札価格を効率的に設定するコツ
◆目標に応じた入札戦略を選ぶ
目標コンバージョン単価（CPA）→ コンバージョン（購入や申し込み）を最優先する場合に有効。
目標視聴単価（CPV）→ リーチを重視し、より多くの視聴者に広告を届けたい場合に適しています。
◆ターゲットごとに入札を調整する
成果が良いターゲット層に予算を集中投下し、成果が低い層への入札を下げます。
◆データをもとに継続的に改善する
最初は広めに設定して運用データを収集し、効果の高い組み合わせを見つけましょう。
まとめ：品質スコアと入札価格を味方につけよう
YouTube広告で成功するためには、アルゴリズムの仕組みを理解し、
「質の高い広告」と「戦略的な入札」 の両方をバランスよく最適化することが欠かせません。
品質スコアを高めれば、少ない予算でも大きな成果を得られる可能性があります。
具体的な運用方法や改善ポイントをもっと知りたい方は、以下のフォームからお気軽にお問い合わせください！
