TVer広告と従来のテレビCMの違いとは？ 地方における効果的な広告戦略の違いを解説

こんにちは。ディスプレイ広告や動画広告の運用に特化した会社の創工社です。

近年、デジタル広告の発展に伴い、特に注目されているのがTVer広告です。 TVerは、主に日本国内のテレビ番組を無料で視聴できる動画配信サービスであり、視聴者数が急激に増加しています。特に、地方の視聴者にも届きやすい特性を持ち、全国規模で行われる広告展開においても注目されています。

今回は、TVer広告と従来のテレビCMの違い、特に地方における効果的な広告戦略の違いについて解説します。

TVer広告と従来のテレビCMの基本的な違い

放送形態とリーチの違い

従来のテレビCMは、地上波やBS、CSなどのテレビ放送を介して全国に配信されていますが、特に都市部を中心に視聴者が多いという特徴があります。規模が制限されるため、地方企業にとっては、効果的なリーチが難しい場合があります。

これに対してTVer広告は、インターネットを通じて視聴されるため、地方の視聴者に対しても都市部と同様にリーチできるポイントが特徴です。大規模な広告展開が可能で、地域ごとに異なる視聴者に合わせた広告配信が可能です。

ターゲティングの違い

従来のテレビCMは、視聴者層に対して大まかなターゲティングが行われますが、地方特定のターゲティングは難しいことが多いです。大規模な放送で無駄に広範囲に配信されてしまうことがあります。

TVer広告では、視聴者の住んでいる地域や行動データを基に、地方の特定エリアを対象とした広告配信が可能です。

例えば、ある地方のユーザー限定で広告を表示するなど、より精密なターゲティングができるため、地方企業にとって非常に効率的な広告運用が可能となります。

TVer広告とテレビCMの効果比較

 地方におけるリーチの違い

従来のテレビCMは、全国に放送されるため、一度に多くの視聴者にリーチできるのが強みです。特に都市部以外のエリアでは、視聴者数が少なく、広告費に対するリターンが少ないことも。

一方、TVer広告はインターネットを介した配信のため、地方においても確実にリーチできます。 都市部と地方を全国規模で、場所に左右される視聴者にリーチできる点は、特に地方の企業にとって大きなメリットです。また、地方の視聴者に対しても、ターゲットを絞った効果的な配信ができるため、広告費の無駄が少なくなります。

 効果測定の精度

従来のテレビCMは視聴率を元にリーチの推定しかできません。効果を把握することは難しいです。

TVer広告では、視聴者の地域情報や視聴データを活用し、地方の特定エリアにおける視聴やテレビ以外にどんなデバイスで視聴されたかを正確に測定することができます。

TVer広告と従来のテレビCMの料金比較

テレビCMの料金体系

テレビCMの料金は、放送時間帯や放送局、視聴エリアに応じて大きく異なりますが、全国ネットや都市部での放送は非常に高額です。 特にゴールデンタイムに全国放送されるCMは、数千万円規模の予算が必要になることも多く、地方企業や中小企業には非常にハードルが高いと言えます。

地方限定の放送枠もありますが、効果測定が難しく、広告の実際の効果を把握するのが難しい場合が多いです。

 TVer広告の料金体系

TVer広告は、従来のテレビCMに比べて柔軟でリーズナブルな料金体系を採用しています。TVer広告の料金は、インプレッション数（広告が表示された回数）に基づいており、広告主は自社の予算に応じて広告出稿を調整することが可能です。

特に、地方の企業や中小企業にとっては、無駄のない広告配信が可能なため、広告費の効率運用が可能で費用対効果も高いと言えます。

 地方における効果的なTVer広告戦略

 地方目標の最適化

TVer広告の強みは、地方の特定エリアをターゲットにできる点です。地方のユーザーに対して、興味関心や年齢、人種などのデモグラフィックデータを元にしたパーソナライズド広告を配信することで、効率的な広告展開が可能です。

例えば、ある地方の観光地や地域の特産品を宣伝する場合、地元の視聴者やその周辺地域のユーザーに対して広告を配信することで、ピンポイントで効果的にリーチすることができます。これにより、地方企業でも限定された広告予算で高い成果を挙げることができます。

地方視聴者向けのクリエイティブ最適化

TVer広告では、短い広告時間内で視聴者に興味を示すことが重要です。地方の視聴者に向けた広告では、その地域に特化したコンテンツや、地域文化に合わせたクリエイティブを活用することで、より共感を呼びたくなります。

例えば、地域特有の風景や名産品を取り入れたビジュアルや、地方の言葉や方言を盛り込んだメッセージを盛り込むことで、視聴者に親近感を持って広告を作成することができます。

地方におけるTVer広告の効果を最大化するためのポイント

• 地方ターゲティングの精度向上: 地域ごとの視聴データを活用し、地方に特化したターゲティングを行います。
• クリエイティブのローカライズ: 地方やニーズに合った広告を作成し、視聴者の共感を引き出す工夫が必要です。
• 今日の効果測定と最適化: 地方での広告効果をその間で測定し、適切な調整を行うことで、広告のパフォーマンスを最大化します。

まとめ

TVer広告は、地方においても効果的なリーチを実現でき、ターゲティング精度の高い広告配信が可能です。 地方企業や中小企業にとって、限られた広告予算で最大限の効果を引き出すために、TVer広告を活用することは非常に有効です。

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