LINE広告とは？初心者向けにターゲティングや配信面など解説

スマホを持っている方なら、日々のメッセージのやり取りはLINEがほとんどではないでしょうか。

実際、日本国内のLINE利用率は全世代で92.5％と非常に高い数字を誇ります。月間アクティブユーザー数は驚異の9700万人（2024年3月時点）を超え、まさに国民的なアプリといえます。

このようなLINEで、企業が広告を出稿できる「LINE広告」について、皆さんはご存知でしょうか？

今回は、その魅力と活用方法を詳しく解説していきます。

Contents

LINE広告の概要

LINEは日本最大級のメッセージングアプリであり、性別や年齢を問わず幅広い層にリーチできる点が大きな強みです。企業にとって、これほどまでに多くのユーザーに同時にリーチできるプラットフォームは貴重です。

特に、日本市場においてはデジタルマーケティングの中核を担う存在として、多くの企業がLINE広告を活用しています。これにより、効率的なターゲット設定と高いエンゲージメントを実現することが可能です。

LINE広告は、ユーザーが日常的に利用するさまざまな場所に配信できる点が特徴です。主な配信面としては以下のものがあります。

トークリスト: メッセージアプリのメイン画面であるトークリストに広告を表示。メッセージをチェックするついでに広告が自然に目に入るため、日常的に高い接触率が期待できます。
LINE NEWS: 数百万人が利用するニュースタブに広告を配信。ニュースを読む際に表示されるため、注目度が高く、効果的なプロモーションが可能です。
VOOM: 動画コンテンツに特化したVOOMでは、視覚的にインパクトのある動画広告を配信できます。特に、短時間で情報を伝えたい場合に有効です。
LINEマンガ: 若年層に人気のLINEマンガでは、マンガの読み途中に広告を挿入。これにより、特定のターゲット層に強力にアプローチできます。

これらの配信面を使い分けることで、ターゲットに合わせた最適な広告展開が可能になります。

LINE広告には、広告主の目的に応じた多彩な配信機能が備わっています。ここでは、主要な機能を紹介します。

友達追加: LINE公式アカウントの友達追加を促す広告です。新商品やキャンペーン情報を効率よく発信でき、長期的な顧客関係を築くことが可能です。
アプリのエンゲージメント: 既存アプリユーザーに再利用を促す広告。特に、アクティブユーザーが減少している場合に有効です。
コンバージョン最適化: 購入や登録といった具体的な行動を促進するために最適化された広告です。ターゲットの行動履歴を活用し、購買意欲の高いユーザーに的確にアプローチします。
LINEポイント連動キャンペーン: 広告をクリックするとLINEポイントが付与されるキャンペーン。ユーザーの興味を引きつけ、広告のクリック率を大幅に向上させます。

LINE広告のターゲティングは、精度の高さが魅力です。以下の方法を活用することで、より効果的なマーケティングが可能になります。

みなし属性: 性別、年代、エリア情報など、ユーザーの登録情報に基づくターゲティング。さらに、行動履歴や閲覧傾向を加味し、精度の高いターゲティングを実現します。
オーディエンスセグメント配信: 特定の興味や関心を持つユーザーに広告を配信。例えば、美容関連商品を過去に美容系のコンテンツを閲覧したユーザーに届けることが可能です。
リターゲティング配信: 過去に広告をクリックしたユーザーやサイト訪問者に再ターゲティング。すでに関心を持ったユーザーに対し、効率的に再アプローチできます。
類似配信: 既存の顧客に似た特性を持つ新規ユーザーに広告を配信。新規顧客の獲得とターゲット拡大を目指します。

LINE広告を成功させるためには、入稿規定を遵守し、最適なクリエイティブを作成することが必要です。

広告文: タイトルは15文字以内、ディスクリプションは75文字以内です。限られた文字数の中で、ユーザーに強い印象を与えるメッセージを作ることが求められます。
画像サイズ: 16:9比率で1200×628ピクセル、または1:1比率で1080×1080ピクセルの画像を使用。ビジュアルが魅力的なクリエイティブは、ユーザーの注意を引きつけ、クリック率を高めます。

動画広告の場合、ファイルサイズやビットレートなどの技術的な要件も確認しておきましょう。

これらの条件を満たすことで、スムーズな広告配信が可能になります。

LINE広告の費用は、表示回数（CPM）やクリック数（CPC）に応じて設定されます。

一般的にクリック単価は比較的安価で、小規模な予算でも効果的な広告運用が可能です。

たとえば、1クリックあたりの費用は10円から20円程度とリーズナブル。

これにより、予算に応じた柔軟な広告展開ができ、無駄なく広告費を活用できます。

LINE広告を効果的に活用するためには、以下の点に注意しましょう。

広告コンテンツ: LINEはプライベートなコミュニケーションツールであるため、過剰に押し付けがましい広告は敬遠されがちです。ユーザーに価値を提供し、親しみやすい内容を心がけることが重要です。
ターゲティングの精度: 過度に狭いターゲティングはリーチを減少させ、広告の効果が薄れるリスクがあります。ターゲット設定は広すぎず狭すぎず、適切なバランスを保つことが求められます。
配信タイミング: 効果的な配信タイミングも考慮するべきです。たとえば、通勤時間や昼休みなど、ユーザーがLINEを頻繁に利用する時間帯を狙って広告を配信すると、エンゲージメントが高まります。