TikTok広告でブランド認知を広げる方法：動画時代のマーケティング戦略

TikTokは、短尺動画を活用した広告運用で、特に若年層を対象にブランド認知を広げるプラットフォームとして注目されています。

このコラムでは入稿規定や静止画広告の使い方まで詳しく解説します。これからTikTok広告を始めたい、または運用を見直したいと考えている方はぜひ参考にしてください。

 TikTok広告の特性を理解する

利用者層とアルゴリズムの強み

TikTokの利用者層は、10代～30代を中心とした若年層がメインですが、30代以上のビジネスパーソンやファミリー層の利用も増加しています。この多様な層にリーチできるポイントが、 TikTok広告の魅力の一つです。

また、TikTokはユーザーの行動データをもとにアルゴリズムでコンテンツを配信する「For Youページ」を持っています。このページは、利用者が特定の興味を持っている広告を自然に視聴するフローを有利のため、関与が高い傾向にあります。

動画広告ならではの特徴

映像は視覚的なインパクトが、ブランドや商品の魅力を短時間で伝えるのに最適な形式です。さらに、短尺動画（15～60秒）が中心となるため、ストーリー性のある広告が多くのユーザーに刺さります。

ターゲティング設定で効果を最大化

TikTok広告では、独自のターゲティング機能を活用することで、ブランド認知を効率よく広げることが可能です。

 年齢や興味関心ターゲティング

TikTokは、利用者の年齢、性別、エリアなどの基本情報に加え、「興味・関心」「閲覧履歴」「フォローしているアカウント」に基づく詳細ナターゲティングが可能です。

• ファッションブランドの場合：「ファッション」「トレンド」「ショッピング」
• 食品ブランドの場合：「料理」「レシピ」「グルメ」
  でユーザーを絞り込むことができます。

カスタムオーディエンスと類似オーディエンス

また、そのデータをもとにTikTokが自動的に似た特性を持つユーザーを探す「類似新規オーディエンス」機能は、新規顧客獲得に非常に効果的です。

費用の相場と費用対効果を理解する

費用の相場

TikTok広告の費用は他のSNSと比べてリーズナブルなケースも多く、初期予算を抑えつつ効果を試しやすい特徴があります。以下が一般的な費用相場です。

• CPC（クリック上限）：約20～50円
• CPM（1000インプレッション上限）：約300～800円
• 動画広告制作費（備考）：約5万円～（内容やクオリティによる）

対費用効果を上げるポイント

広告の費用対効果を高めるためには、ターゲティング精度とクリエイティブの質が重要です。

特にTikTokでは、視聴率やシェア率が費用対効果を検討するため、ユーザーが「最後まで見たくなる」動画作りをすると良いでしょう。

クリエイティブ制作のコツ

魅力的な配慮でユーザーを引き込む

TikTokでは、最初の3秒が勝負と言われています。 ユーザーのスクロールを止めるために、色彩、動きのある映像、または印象的なテキストをとりあえず設定しましょう。

入稿規定を徹底する

TikTok広告には次のような入稿規定があります：

• アスペクト比： 9:16（縦型動画推奨）
• ビデオの長さ： 5～60秒
• フォーマット： MP4、MOV、またはAVI
  これらを守ることで広告の配信エラーを防ぎ、最大のパフォーマンスを発揮できます。

静止画広告の可能性を探る

TikTok広告は動画が中心ですが、静止画も工夫して活用できます。例えば、静止画をスライド形式に変換し、BGMやキャッチコピーを追加することで、動画広告として配信する方法があります。動画制作が難しい場合でも簡単にTikTok広告を活用できます。

まとめ：TikTok広告で次の一歩を踏み出す

TikTok広告は、対費用対効果の高いマーケティングツールとして注目されています。

ターゲティングの精度やクリエイティブ制作の質を高めることで、当面でブランド認知を拡大できます。