ディスプレイ広告とSEOの相乗効果を高める方法

こんにちは。ディスプレイ広告、SNS広告の運用に特化した会社の創工社です。

デジタルマーケティングは日々進化していて、企業にとっても複数の施策をうまく組み合わせることが求められるようになっています。中でも、ディスプレイ広告とSEO（検索エンジン最適化）の組み合わせは、ビジネスの成果を最大化するための非常に強力な手段です。

ディスプレイ広告は視覚的にユーザーにアプローチし、短期間で結果を得ることができる手法。一方、SEOは長期的にオーガニック（自然）なトラフィックを集め、サイトの信頼性を高める役割を果たします。これら二つを組み合わせることで、より効果的なマーケティング戦略を実現することができます。

このコラムでは、ディスプレイ広告とSEOを組み合わせて相乗効果を生む方法について、分かりやすくお伝えします！

ディスプレイ広告とSEO、それぞれの役割って？

まずは、それぞれの基本的な役割について簡単に説明します。

ディスプレイ広告

即効性が強い：目に見える形でバナーや動画広告を通じ、特定のユーザー層にすぐにリーチできます。「今すぐに効果が欲しい！」という場合には最適です。

ターゲティングができる：ユーザーの年齢や性別、興味関心に基づいて広告を配信できるので、よりピンポイントで効果的な広告が打てます。また、リマーケティング（過去に訪問したユーザーに再アプローチ）を使えば、離脱したユーザーにも再度コンタクトできるのが強みです。

SEO（検索エンジン最適化）

じわじわと効果が出る：SEOは検索結果での上位表示を狙う方法で、長期的なトラフィックを集めることができるのが特徴です。時間はかかりますが、オーガニック流入は安定したアクセスをもたらしてくれます。

信頼性がアップ：検索エンジンの結果に上位表示されると、ユーザーに「信頼できる情報」として認識されやすいという大きな利点があります。

この2つを単独で実施するのも良いですが、組み合わせることで相乗効果が得られ、さらなるビジネス成長が期待できます。

ディスプレイ広告とSEOを組み合わせる5つのコツ

ここからは、具体的にどのようにディスプレイ広告とSEOを連携させて、より高い効果を生み出す方法をご紹介します！

キーワード戦略を統一する

SEOでのキーワード選定は、ユーザーがどんな言葉で検索しているかを考え、それに最適化されたコンテンツを提供することで検索結果に表示されやすくなります。

ディスプレイ広告でも、ユーザーの興味や検索履歴に基づいて広告を配信することができるため、SEOで使っているキーワードを広告でも活用すると、一貫性が生まれます。

たとえば、「ビジネス英語コース」をSEOで狙っているなら、ディスプレイ広告でも「英語学習」や「ビジネス英語」をテーマにした広告を出すと、ユーザーの目により多く触れさせることができ、効果が倍増します。

リターゲティングで再度アプローチ

SEOでWebサイトに訪れたものの、購入や申し込みに至らなかったユーザーも多いはず。そんなときに便利なのがリターゲティングです。

リターゲティングは、一度サイトを訪問したユーザーに対して再度広告を表示する手法です。

たとえば、「カメラの使い方」を検索して訪問したユーザーに、後日ディスプレイ広告で「最新カメラ販売中！」といった広告を見せることができます。これにより、もう一度そのユーザーにリーチし、購買やコンバージョンを促進できるのです。

広告クリエイティブとコンテンツの最適化

SEOで得られたデータをもとに、どのようなコンテンツがユーザーに人気なのかを把握し、その内容をディスプレイ広告にも反映することができます。

たとえば、「旅行保険」に関するコンテンツがSEOで高い流入を得ている場合、それに合わせた広告を作成することで、さらに効果的なアプローチが可能になります。

また、ディスプレイ広告のクリエイティブ（デザインやメッセージ）を定期的にテストし、ユーザーに最も響くものを見つけることで、広告のクリック率やコンバージョン率を高められます。

データを共有し、総合的に分析する

ディスプレイ広告とSEOの施策は、それぞれのデータを共有し、総合的に分析することでさらに効果を高めることができます。Google Analyticsなどのツールを活用すれば、SEO経由で来たユーザーがどんな広告に反応しているのか、どこで離脱しているのかといった情報を取得可能です。

たとえば、SEOで流入したユーザーが特定の広告をよくクリックしている場合、その内容を強化することでさらなる成果が期待できます。また、A/Bテストを繰り返し、最も効果の高い組み合わせを見つけることが成功への近道です。

ブランド認知を高め、信頼性を向上させる

SEOで上位表示されると、ユーザーに「このサイトは信頼できる」と感じてもらいやすくなりますが、ディスプレイ広告を使ってさらにブランド認知を広げることも重要です。

ユーザーは検索エンジンで見つけたブランドを別のチャネルでも目にすることで、より強い信頼感を抱くようになります。

たとえば、一度SEO経由でサイトを訪れたユーザーに、その後ディスプレイ広告で再度アプローチすることで、「あ、このブランド、よく見るな」という心理的な安心感が生まれます。広告が繰り返し表示されることでブランドが記憶に残りやすくなるため、購入や申し込みにつながりやすくなります。

ディスプレイ広告の運用で成果を最大化

ここまでご紹介したように、ディスプレイ広告とSEOの連携は非常に強力ですが、効果的に運用するには専門的な知識とノウハウが必要です。

弊社はディスプレイ広告、SNS広告で圧倒的No.1の会社を目指しています。ディスプレイ広告運用のプロフェッショナルとして、広告の設計から最適化、運用までをワンストップでサポートしています。

お気軽に無料相談をぜひご利用くださいませ。