競合分析から学ぶ！ディスプレイ広告やSNS広告運用のコツ

こんにちは。ディスプレイ広告やSNS広告の運用に特化した会社の創工社です。

ディスプレイ広告の運用を成功させるためには、競合分析が非常に役立ちます。競合他社の広告内容をしっかりと調査し、自社の広告をより効果的に改善するヒントを得られます。

このコラムでは、主に広告クリエイティブとランディングページに注目し、競合分析から学べるディスプレイ広告運用のコツを紹介します。

競合のクリエイティブを分析する

まず、競合がどのようなクリエイティブを使用しているかを徹底的に調査しましょう。

媒体事に広告の事例が確認できるページがあります。

Google広告：Ads Transparency Center

Meta：広告ライブラリ

TikTok：クリエイティブセンター

などを活用して、以下のポイントを確認します。

ビジュアルデザイン

画像や動画の質感、色使い、レイアウトはどうかを確認します。視覚的に目を引くポイントは何かを分析しましょう。

動画の場合は構成を確認して興味を持つ要因がどこか見てみましょう。

テキストコピー

キャッチコピーが強いか、短いながらも訴求力のあるメッセージを伝えているかを確認しましょう。

特に、ユーザーがクリックしたくなるような言葉遣いやプロモーションを含んでいるかが重要です。

（広告文やキャッチコピーについてはこちらで解説しています！）

CTA（Call to Action）

・競合の広告におけるCTAの位置やメッセージはどうなっているか

・CTAボタンの色、サイズ、テキストの内容がユーザーにどのように影響を与えているか

を確認し、自社の広告改善に役立てます。

競合の広告クリエイティブを分析することで、どの要素が成功しているのかを理解し、さらに自社の広告に取り入れてテストすることで効果的な運用が可能になります。

ランディングページの内容をチェックする

競合のディスプレイ広告からリンクされているランディングページも重要な分析対象です。

広告がどのようにユーザーをランディングページへ誘導し、どんなアクションを促しているのかを確認します。

ページのデザインとユーザー体験（UX）

ページの読み込み速度や、モバイル対応がしっかりと行われているかなど、競合のランディングページがユーザーにとってストレスなく使えるかどうかを調査します。

特にスマホユーザー向けの最適化が進んでいるかが重要です。

（UXについてのコラムはこちらから！）

コンテンツと構成

ページのコンテンツがユーザーにどれだけ分かりやすく、説得力のあるメッセージを提供しているかを確認しましょう。

競合が使用している言葉遣いやストーリー展開を参考にし、自社のページ改善に活かすことができます。

CTAの配置とメッセージ

 競合のランディングページで、CTAがどこに配置されているか、どのようなメッセージでコンバージョンを促しているかもチェックします。明確で分かりやすい指示があるか、またはボタンが目立っていて押しやすいかなども注目すべきポイントです。

ランディングページを詳細に調べることで、ユーザーが次にどのような行動を取るかを促進する仕組みが見えてきます。自社のページに取り入れることで、コンバージョン率の向上につながります。

競合のクリエイティブとランディングページをしっかり分析しよう

ディスプレイ広告運用の効果を最大化するには、競合のクリエイティブやランディングページを常に観察し、学び続けることが重要です。特に、視覚的なクリエイティブ要素や、ユーザーにとって使いやすいランディングページの作り方を参考にすることで、あなたの広告運用が大きく改善されるはずです。

今のディスプレイ広告の運用に満足されていない方は是非私たちへお問い合わせください。改善のヒントや効果アップに向けてご協力させていただきます。