動画広告で視聴完了率を上げるには？-計算方法や平均値をご紹介

こんにちは。ディスプレイ広告の運用に特化した創工社です。

動画広告の視聴完了率って、広告がどれだけ効果的に見られたかを測る大事な指標ですよね。

視聴者が最後まで広告を見てくれるかどうかで、伝えたいメッセージが届いたかどうかが決まります。

そこで今回は、視聴完了率を高めるための戦略について分かりやすく解説します！

視聴完了率とは？

まず、視聴完了率とは何かをおさらいしましょう。簡単に言えば、視聴者が動画広告を最後まで視聴した割合のことです。

InstagramとYouTube、どっちの完了率が高い？

視聴完了率は、配信するプラットフォームによって大きく変わります。特に人気のあるInstagramとYouTubeの平均視聴完了率を比較すると、次のような傾向があります。

• Instagram広告（ストーリーズやリール）：視覚的な短いフォーマットが特徴で、視聴完了率は約70%〜75%と高めです。
• YouTube広告（TrueView広告）：スキップ可能な広告だと完了率は約15%〜30%ですが、スキップできないバンパー広告では70%〜90%と高い視聴完了率を記録します。

視聴完了率を高めるための5つの戦略

では、どうすれば視聴完了率をもっと高めることができるのでしょうか？具体的な戦略を見ていきましょう。

1. 最初の5秒で視聴者の心を掴む！

動画広告の最初の数秒が勝負！最初の3〜5秒で視聴者の注意を引きつけ、興味を持たせることができれば、最後まで見てもらえる可能性がぐんと上がります。強烈なキャッチコピーや鮮やかなビジュアルを使って、視聴者に「この広告は見る価値がある！」と思わせましょう。

2. ターゲットに合わせたコンテンツ作り

視聴者がどんな人たちなのかを理解して、そのニーズに合ったコンテンツを作るのも重要です。

たとえば、若者向けにはテンポの速いポップな動画、中高年層には信頼感のある落ち着いたトーンの動画が効果的です。

広告をパーソナライズして、視聴者に「自分向けだ」と感じてもらうことが完了率アップのカギです。

3. 最適な動画の長さを選ぶ

動画が長すぎると、途中で離脱されるリスクが高まります。15〜30秒の短い動画が最も完了率が高いですが、YouTubeのようなプラットフォームでは、2分程度の長い動画でも、ストーリー性がしっかりしていれば高い完了率が期待できます。

4. 感情に訴えるストーリーテリング

視聴者の感情に訴えかけるストーリーを展開すると、動画を最後まで見てもらいやすくなります。問題提起→解決策の流れを明確にして、視聴者が「結末が知りたい！」と思うような展開を作りましょう。感動やユーモアを取り入れたストーリーは、視聴者の心に残りやすいです。

5. データに基づいた改善

どの部分で視聴者が離脱しているかを分析して、動画の改善に役立てましょう。プラットフォームごとに視聴データを活用し、離脱ポイントを特定してそこを最適化することで、視聴完了率を効果的に改善できます。

最後に

視聴完了率を高めるためには、視覚的なインパクト、ターゲットの理解、ストーリーテリング、そしてデータ分析が必要です。

これらの戦略をしっかり実践して、視聴完了率をぐっと上げてみてください！

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