初心者でもわかる！Googleアナリティクスで広告効果を測定する方法

こんにちは！名古屋にあるディスプレイ広告や動画広告の運用に特化した会社の創工社です。

Web広告をするうえで効果測定は重要です。広告の管理画面でも確認できますが、アクセス解析を活用することでさらに分析が可能になります。

このコラムでは、「Googleアナリティクス」というGoogle が無料提供するアクセス解析ツールについて初心者さん向けにご紹介します！

Googleアナリティクスとは？基本知識を理解しよう

Googleアナリティクスの役割と機能

Googleアナリティクスは、ウェブサイトやアプリの訪問者データを収集し、その分析結果を提供するツールです。ユーザーの行動や流入元、滞在時間、コンバージョン率などを視覚的に確認できるため、広告効果の測定やウェブサイトの改善に非常に役立ちます。

基本的な機能として、リアルタイムデータ分析、ユーザー属性や地域の把握、カスタムレポートの作成が挙げられます。これにより、広告運用を最適化し、売上向上を目指すための正確なインサイトを得ることが可能です。

広告効果測定にGoogleアナリティクスを使う理由

広告効果測定においてGoogleアナリティクスが非常に有効な理由は、広告による流入経路を正確に把握できる点にあります。

特に、Google広告などのウェブ広告との連携を行うことで、CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）といった重要な指標を詳細に追跡できます。

さらに、UTMパラメータを設定すれば、異なる広告施策ごとの効果を比較することができ、データに基づいて最適な広告戦略を立案できるようになります。これにより、限られた予算をより効果的に配分することが可能になります。

初心者向け！GoogleアナリティクスとGA4の違い

Googleアナリティクスには、従来のユニバーサル アナリティクス（UA）と、新世代のGA4があります。

UAはページビューをベースとした従来の解析が主流であったのに対し、GA4はイベントベースに進化しました。そのため、ユーザーの具体的な行動データや、複数の接点を考慮した広告効果の分析が可能です。

例えばGA4では、顧客がウェブサイトやアプリを通じてどのようにコンバージョンに至ったか、複数のタッチポイントを分析する機能があります。GA4の使い方に慣れることは、現代のデータ活用に不可欠と言えるでしょう。

無料版と有料版のGoogleアナリティクスの比較

無料版のGoogleアナリティクスは、多くの中小企業や個人の広告運用者にとって十分な機能を備えています。ただし、大量のデータ処理が必要な大規模な事業には、有料版であるGoogleアナリティクス 360が適しています。

有料版では、提供されるデータ量の上限が大きく引き上げられ、さらにデータの処理速度や、サポート体制の充実などが利点として挙げられます。広告効果測定の精度を高めたい場合や、巨大なトラフィックを伴うキャンペーンを展開する場合には、投資価値が十分にあるでしょう。

準備編：Googleアナリティクスの初期設定を行う

Googleアナリティクスへの登録方法

Googleアナリティクスを利用するには、まずGoogleアカウントを用意し、アナリティクスの登録を行う必要があります。Googleアナリティクスの公式サイトにアクセスし、「無料で設定を開始」ボタンをクリックして手続きに進みましょう。

登録画面では、アカウント名、プロパティ（計測対象のウェブサイトやアプリケーション）の情報を入力します。また、データのタイムゾーンや通貨設定も操作画面で選択可能です。これにより、適切な時間帯や国ごとのデータを取得できるようになります。

ウェブサイトへのトラッキングコードの設置方法

アカウント登録後、Googleアナリティクスから提供されたトラッキングコードをウェブサイトに設置します。

トラッキングコードはデータ収集に欠かせない役割を果たします。このコードは、HTMLの「head」タグ内に貼り付けることで正確なデータが計測されます。ウェブサイト制作ツールを利用している場合、専用の設定画面から簡単にコードを挿入できる場合もあります。

なお、コードを正しく設置することで、Googleアナリティクスはどのページにどのくらいの訪問があったのかを記録できます。

Google広告アカウントとの連携手順

GoogleアナリティクスとGoogle広告を連携することで、広告効果をより詳細に測定できるようになります。

連携する方法は、Googleアナリティクスの管理画面にアクセスし、「リンク先のアカウントを管理」から「Google広告のリンク」を選択します。

その後、連携したいGoogle広告アカウントを選び、「リンクを有効にする」をクリックします。

この連携設定により、広告のクリック数やコンバージョンデータがGoogleアナリティクスに紐づけられ、データ分析や広告運用の最適化が可能になります。

UTMパラメータの設定方法で計測精度を上げよう

UTMパラメータは、広告やキャンペーンの流入データを正確に測定するための重要な設定です。UTMパラメータをURLに追加することで、「どの広告から流入したか」や「どのコンテンツがクリックされたか」を明確に特定できます。

URL生成ツールを活用することで、簡単にパラメータを付与できます。

（URL生成ツールの例：キャンペーンURLビルダー）

例えば、リンク先のURLに「?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale」といった形式で設定します。これにより、Googleアナリティクスのレポート画面で広告ごとの集客状況を正確に把握することができます。

広告効果測定の基本：キャンペーンと流入データを分析しよう

キャンペーンデータの閲覧方法

Googleアナリティクスでは、web広告のパフォーマンスを分析するためにキャンペーンデータを確認することが重要です。キャンペーンデータは、「集客」または「レポート」メニュー内にある「キャンペーン」セクションから閲覧できます。

ここでは、UTMパラメータを用いたキャンペーンごとの流入状況を分析でき、トラフィック数やコンバージョン率を簡単に確認できます。適切なURLパラメータを設定していると、自然検索と広告流入の区別が可能になり、広告の効果測定精度が向上します。

トラフィックレポートで流入経路を把握する

トラフィックレポートは、訪問者がどのような経路をたどって自社のウェブサイトにアクセスしたかを分析するための基本的なレポートです。このレポートを見ることで、Google広告やソーシャルメディア広告、オーガニック検索など、多様な流入経路を比較できます。

たとえば、Google広告からの流入が多いのか、特定のキャンペーンからアクセスが集中しているのかを特定できます。この情報をもとに、広告のターゲティングや出稿プランを最適化することができます。

コンバージョン計測レポートの使い方

Googleアナリティクスでは、コンバージョン計測レポートを使うことで、広告がどの程度成果を上げているかを確認できます。このレポートは、「収益」や「コンバージョン」のセクションに配置されており、ユーザーが広告を経由してどのアクションを実行したかを分析可能です。

特にeコマース機能を利用している場合、トランザクション数や収益額を追跡することができます。また、直接的な購入だけでなく、資料請求や会員登録といった目標に設定したアクションの達成率も把握できるため、広告の具体的な効果を測定できます。

具体的な指標（セッション、CTR、CVR）の見方

広告効果を正確に把握するためには、Googleアナリティクスで表示される指標を理解することが重要です。

たとえば、「セッション」は訪問者がサイトを訪問した回数を示し、広告の露出回数と興味の発生度を測る指標として活用できます。「CTR（クリック率）」は広告がクリックされた割合を示し、広告のクリエイティブや訴求力の精度を確認する資料となります。そして、「CVR（コンバージョン率）」は訪問者が目標アクションをどの程度達成したかを表します。これらの指標を確認することで、広告のパフォーマンス全体を可視化し、改善すべきポイントを特定できます。

まとめ：Googleアナリティクスで広告効果を最大化する

この記事のおさらいと次に実行すべきステップ

この記事では、Googleアナリティクスを活用してweb広告の効果を測定する方法について解説しました。Googleアナリティクスは、流入経路やコンバージョンの追跡に役立つツールであり、広告運用の効率を大幅に向上させます。

まずは、Googleアナリティクスの設定を正しく行い、トラッキングコードやUTMパラメータを活用することで、データを正確に収集することが重要です。次のステップとして、得られたデータをもとにキャンペーンの成果を分析し、必要な改善策を実施していきましょう。

広告運用で押さえるべきポイントを振り返る

広告運用で成功するためには、いくつかのポイントを押さえておくことが不可欠です。まず、Google広告アカウントとGoogleアナリティクスを連携させることで、詳細な分析が可能になります。また、キャンペーンや流入経路ごとにデータを確認することで、費用対効果の高い施策を特定できます。さらに、CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）などの具体的な指標をチェックし、定期的な改善を図りましょう。これらの基本を理解し運用することで、広告効果を最大化できる可能性が高まります。

さらなるスキルアップのための参考リソース

Googleアナリティクスや広告運用に関してさらに理解を深めたい場合は、公式のヘルプドキュメントやオンライン講座を活用することをおすすめします。Google Analytics Academyでは、初心者向けから上級者向けまで幅広い内容が提供されています。また、ブログやYouTubeのチュートリアルも学習をサポートしてくれる有益なリソースです。これらを活用しながら、日々の運用で得たデータと経験を組み合わせて、自身のスキルを継続的に向上させていきましょう。

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